首先要注意的是：不要去尋找原生發布的定義，因為它們根本不存在。取而代之的是，按照原生廣告的思路來思考它：由于多年來觀眾將注意力從側邊欄和橫幅廣告上轉移開，廣告商已經接受了將注意力集中在一般內容區域中出現的促銷信息的選擇。我們談論的是 Facebook 中的新聞源廣告、有機結果頂部的搜索廣告等。
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